Ticaret Bakanlığı, indirimli satış kampanyalarında tüketicilerin yanıltılmasını önlemeye yönelik yeni düzenlemenin 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacağını duyurdu.
Bakanlığın sosyal medya hesabından paylaşılan açıklamada, indirim reklamlarında tüketicilere doğru ve eksiksiz bilgi verilmesinin amaçlandığı belirtildi. Düzenlemeyle birlikte gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarının oluşturduğu yanıltıcı algının önüne geçilmesi ve fiyatlandırma süreçlerinde şeffaflığın artırılması hedefleniyor.
İndirimli satışlarda “önceki fiyat” hesabı değişiyor
Yeni uygulama, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” doğrultusunda yürürlüğe girecek.
Düzenleme kapsamında, indirimden veya benzer bir avantajdan yararlanılması belirli şartlara bağlanan kampanyalar da indirimli satış reklamlarına yönelik kurallar çerçevesinde değerlendirilecek.
İndirimli satışlarda karşılaştırma amacıyla gösterilen eski fiyatın belirlenmesinde ise kampanya başlangıcından önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük tutar dikkate alınacak. Bu kuralla, ürün fiyatlarının kampanya öncesinde artırılarak indirim oranının gerçekte olduğundan daha yüksek gösterilmesinin engellenmesi hedefleniyor.
Çabuk bozulan ürünler ve hizmetler için ayrı uygulama
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmetlere yönelik indirim reklamlarında farklı bir yöntem izlenecek. Bu ürün ve hizmetlerde önceki fiyat belirlenirken 10 günlük en düşük tutar yerine, indirim başlamadan hemen önce uygulanan fiyat esas alınacak.