Alkol ve tütün sektörüne yönelik yeni düzenlemeler yürürlüğe girdi. Resmi Gazete’de yayımlanan “Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun” ile alkollü içki üretimi ve pazarlaması yapan firmaların marka, logo ve benzeri tanıtıcı unsurlarının kullanımına ilişkin yeni sınırlamalar hayata geçirildi.
Düzenleme kapsamında, sektörde faaliyet gösteren firmaların tanıtım, görünürlük ve pazarlama faaliyetlerinde kullanabilecekleri marka öğeleri daha sıkı kurallara bağlandı. Böylece alkollü içkilere yönelik dolaylı reklam ve tanıtım faaliyetlerinin sınırlandırılması amaçlandı.
Yeni hükümler, Resmi Gazete’de yayımlanmasıyla birlikte yürürlüğe girerken, uygulamanın özellikle üretici, dağıtıcı ve pazarlama şirketlerinin iletişim ve tanıtım faaliyetlerini doğrudan etkilemesi bekleniyor.
Alkollü içkilerde marka ve logo kullanımına yeni sınırlama
Yeni yasal düzenlemeyle alkollü içkiler ile bu ürünleri üreten, ithal eden veya pazarlayan firmalara ait isim, marka, logo, amblem ve ambalaj görsellerinin iş yerlerinde sergilenmesi yasaklandı.
Söz konusu kısıtlama; mağaza içleri, vitrinler, satış alanları, üniteler ve etkinlik noktalarını da kapsayacak. Böylece alkol markalarına ait tanıtıcı unsurların tüketiciyle doğrudan görünür temasının azaltılması amaçlanıyor.
Düzenlemeyle marka kullanımına yönelik yeni kurallar da yürürlüğe girdi. Fermente alkollü içkilere ait markalar distile alkollü içki markası olarak kullanılamayacak. Aynı şekilde distile alkollü içki markalarının fermente alkollü içkiler için kullanılmasının da önüne geçilecek.
Cezalar 1 milyon TL’ye çıkabilecek
Tütün, sigara, makaron, sigara filtresi, yaprak sigara kâğıdı, alkol ve alkollü içki sektörlerinde faaliyet gösteren kişi ve işletmelerin yeni düzenlemelere uyumu denetim altına alınacak.
Denetimlerde kurallara aykırı bir durum tespit edilmesi halinde ilgili gerçek veya tüzel kişilere eksiklikleri gidermeleri için en az 15 gün süre tanınacak ya da yazılı uyarı yapılacak.
Belirlenen süre içinde aykırılığın giderilmemesi veya aynı ihlalin beş yıl içinde ikinci kez tekrarlanması durumunda ise idari yaptırımlar devreye girecek. Bu kapsamda işletmelere 100 bin TL’den 1 milyon TL’ye kadar idari para cezası uygulanabilecek.
Kuralları tekrarlayan işletmelere faaliyet belgesi iptali
Yeni düzenlemede en ağır yaptırımlardan biri faaliyet belgelerinin iptali oldu.
Kanuna göre aynı aykırılığın beş yıl içinde üçüncü kez tekrarlanması halinde, ilgili işletmenin faaliyet türüne bağlı belgeleri iptal edilecek.
Bu uygulamayla, yeni kurallara sürekli şekilde aykırı hareket eden işletmelere karşı daha caydırıcı bir denetim mekanizması işletilecek.