Son dönemde Türkiye’deki moda pazarında dikkat çeken bir gelişme yaşanıyor: DeFacto ve dünya devi Zara arasındaki fiyat farkı giderek azalıyor. DeFacto, yıllardır uygun fiyatlarıyla tanınırken, son aylarda ürünlerine yaptığı yüksek fiyat artışlarıyla tüketiciyi şaşırttı. Öte yandan, Zara’da özellikle Türkiye’de bazı ürün kategorilerinde fiyatlarını artırarak markanın geçmişteki avantajlı fiyat durumundan sapmaya başladığı görüldü.
DeFacto FİYATLARINI ARTIRDI
Türkiye merkezli DeFacto, hızla büyüyen bir marka olarak, genellikle daha uygun fiyatlı ve moda odaklı seçenekler sunuyordu. Ancak son dönemde, özellikle kumaş kalitesi ve işçilik gibi unsurlarda iyileştirmeler yapmak amacıyla fiyatlarını artırma yoluna gitti. Bu artış, markanın genç ve fiyat hassasiyeti yüksek kitlesinde kaygılara yol açarken, marka yine de Türkiye’nin dört bir yanındaki mağazalarında büyük bir müşteri kitlesine hitap etmeye devam ediyor.
ZARA’NIN GLOBAL ANLAMDA YÜKSELEN MALİYETLERİ
Zara, son yıllarda global anlamda yükselen maliyetler ve sürdürülebilirlik odaklı üretim stratejileri doğrultusunda bazı ürünlerinde fiyatlarını artırdı. Türkiye’deki Zara mağazalarında da özellikle sezonluk koleksiyonlar ve lüks segmentteki ürünlerde belirgin bir fiyat artışı gözlemleniyor. Örneğin, Zara’nın tasarım odaklı, daha şık ve uzun ömürlü parçalarındaki fiyatlar, markanın geçmişteki “orta-üst” sınıf algısını daha belirgin hale getirdi.
POPÜLERLİĞİNİ KORUYOR
Bununla birlikte, Zara’nın hala geniş bir müşteri kitlesine hitap etmesi ve özellikle Türkiye’deki genç tüketiciler arasında popülerliğini sürdürmesi, markanın stratejilerinin başarılı bir şekilde uygulanmaya devam ettiğini gösteriyor.
FİYAT ARTIŞLARI ALIŞVERİŞ TERCİHLERİNİ ETKİLİYOR
Sonuç olarak, DeFacto ve Zara arasındaki fiyat farklarının giderek azalması, Türk tüketicisinin alışveriş tercihlerinde değişim yaratıyor. Bir zamanlar fiyatlarıyla fark yaratan DeFacto, artık kaliteyi ön planda tutmaya başladığı için daha yüksek fiyatlı ürünler sunuyor. Diğer yandan, Zara’nın lüks segmentteki fiyat artışları, tüketicilerin alışveriş tercihlerinde farklı bir denge yaratmaya başladı.
FİYAT – KALİTE DENGESİ GÖZ ÖNÜNE ALINIYOR
Tüketiciler, bu iki markanın sunduğu fiyat-kalite dengesini göz önünde bulundururken, markaların gelecekteki stratejileri de bu dengeyi etkileyecek. DeFacto’nun fiyat artışları karşısında hala geniş bir kitleye hitap etmeye devam etmesi ve Zara’nın daha premium fiyat stratejileri, Türk moda pazarında yeni bir rekabet dinamiği oluşturuyor.
Kaynak: Haber Merkezi