Uluslararası marka değerleme kuruluşu Brand Finance tarafından yayımlanan "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları 2026" raporuna göre, Türk Hava Yolları (THY) bu yıl da listenin zirvesindeki yerini korudu. Şirket, 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle Türkiye'nin en değerli markası unvanını sürdürdü.
Brand Finance'in hazırladığı raporda, Türkiye'nin önde gelen markalarının performansı değerlendirilirken, THY'nin küresel ölçekteki marka gücü ve büyüme ivmesi bir kez daha öne çıktı. Havayolu şirketi, elde ettiği marka değeriyle rakiplerini geride bırakarak liderliğini devam ettirdi.
THY, 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle önceki yıllarda olduğu gibi bu yıl da listenin ilk sırasında yer aldı.
Sıralamada Arçelik, 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle ikinci basamakta yer alırken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncülüğünü korudu.
Geçen yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, bu yıl bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarlık marka değeriyle dördüncü oldu. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarlık değeriyle beşinci sıraya çıktı.
Bu yıl listeye 13 yeni marka da dahil edildi. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum, Türkiye’nin en değerli markaları arasına giren yeni markalar oldu.
Türkiye’nin en değerli markalarının toplam değeri 19,6 milyar dolara çıktı
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarına ilişkin yaptığı değerlendirmede, kurumun bu yıl Türkiye çalışmalarında 20’nci yılını geride bıraktığını belirtti.
İlgüner, listede yer alan 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artış gösterdiğini ifade etti. Buna göre, markaların toplam değeri 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldi.
Toplam marka değerinde üst üste ikinci yılda da artış kaydedildiğine dikkat çeken İlgüner, bu yükselişin Türkiye markalarının değer üretme kapasitesindeki güçlenmeye işaret ettiğini söyledi.
"Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında bulunan elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markaları listede yer bulmaya başladı. Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında gerçekleşen hasılatın marka değeri hesabında olumlu etkisi olduğudur. Bu nedenle Türk markalarının yurt dışında yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi marka değerlerini olumlu etkileyecektir."
TURQUALITY Projesi'nin bu amaçla hayata geçirilmiş örnek bir proje olduğunu vurgulayan İlgüner, şunları kaydetti:
"Bugün 500'e yakın üye markası bulunan bu destek programının sonuçlarının ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirmesini beklemek gerekecektir. Bunun için de üye markaların başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesi yerinde olacaktır. Bunun yanı sıra TURQUALITY Projesi'nin bizzat kendisinin markalaşmasında büyük yarar olacak."
Brand Finance'ın araştırmasına göre Türkiye'nin en değerli ilk 5 markası ve 2026 yılı marka değerleri (milyon dolar) şöyle:
| 2026 | 2025 | Marka | İş Kolu | 2026 markadeğeri |
| 1 | 1 | Türk Hava Yolları | Hava Yolu | 2.884 |
| 2 | 2 | Arçelik | Dayanıklı Tüketim | 1.989 |
| 3 | 3 | İş Bankası | Banka | 1.243 |
| 4 | 5 | Ford Otosan | Otomotiv | 1.037 |
| 5 | 6 | Ziraat Bankası | Banka | 958 |