Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda yayımlanan reklamlarda tüketicilerin daha etkin korunmasını sağlamak amacıyla hazırladığı yeni düzenlemeyi uygulamaya alıyor. “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” ile belirlenen hükümler, 1 Ağustos 2026’dan itibaren geçerli olacak.
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliği; kişiselleştirilmiş reklamlardan yapay zekâyla oluşturulan içeriklere, sosyal medya etkileyicilerinin gerçekleştirdiği tanıtımlardan indirim kampanyalarına kadar dijital reklamcılığın birçok alanına yönelik yeni sorumluluklar getiriyor.
Influencer paylaşımlarında reklam ibaresine yeni kural
Yeni düzenlemenin öne çıkan maddelerinden biri, sosyal medya üzerinden yapılan ticari tanıtımlara yönelik oldu.
Buna göre sosyal medya etkileyicileri; ücret, sponsorluk, davet, ücretsiz ya da indirimli ürün ve hizmet gibi herhangi bir fayda karşılığında hazırladıkları içeriklerin reklam olduğunu açık biçimde belirtmekle yükümlü olacak.
Tüketicilerin ticari paylaşımları kolayca ayırt edebilmesi amacıyla içeriklerde “reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım” ifadelerinden birine görünür ve anlaşılır şekilde yer verilmesi gerekecek.
Dijital reklamlarda şeffaflık ve tüketici güveni artırılacak
Ticaret Bakanlığı, yeni kurallarla dijital platformlarda tüketicileri yanıltabilecek reklamların önüne geçilmesinin ve ticari içeriklerin daha şeffaf hâle getirilmesinin amaçlandığını bildirdi. Düzenlemenin aynı zamanda güvenilir bir dijital reklam ortamının oluşturulmasına katkı sağlaması bekleniyor.
Bakanlık, dijitalleşmenin etkisiyle giderek çeşitlenen reklam uygulamalarını yakından takip edeceğini ve tüketici haklarını korumaya yönelik çalışmalarına devam edeceğini belirtti.